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新形勢(shì)下，農(nóng)業(yè)怎么增效，農(nóng)民怎么增收呢？必須依靠“品牌農(nóng)業(yè)”讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。培育“綠龍”，打造“綠牌”，收獲“綠金”，正成為吉林省開展品牌建設(shè)的探索實(shí)踐。

那么，怎樣推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)呢？通過市場(chǎng)化生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)綜合效益，最終促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收。

吉林省是農(nóng)業(yè)大省，品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域卻是個(gè)小省。因此，培育品牌農(nóng)業(yè)，強(qiáng)化品牌農(nóng)業(yè)意識(shí)迫在眉睫。

全省各地通過開展農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅(jiān)持市場(chǎng)化導(dǎo)向，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，通過久久為功的努力，效果逐漸顯現(xiàn)。洮南市金塔集團(tuán)金塔牌辣椒用“金塔”這個(gè)金字招牌，讓普通農(nóng)戶每斤鮮辣椒、干辣椒得以增值。加工成辣椒醬每瓶賣到10元，提取辣椒紅色素、辣椒堿、辣椒精的收益更高。種植辣椒的收益是玉米的3—5倍，是綠豆的2倍多。

近年來，全省每年新認(rèn)證產(chǎn)品數(shù)量都保持在300個(gè)以上。到2016年末，全省“三品一標(biāo)”產(chǎn)品達(dá)到1593個(gè)。其中，綠色食品628個(gè)，有機(jī)食品97個(gè)，無公害農(nóng)產(chǎn)品853個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志15個(gè)。“三品一標(biāo)”面積1036萬畝。今年吉林省綠色食品辦公室工作目標(biāo)是新認(rèn)證“三品一標(biāo)”產(chǎn)品400個(gè)，基地面積達(dá)到1150萬畝。

吉林省委、省政府高度重視農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提出加快“五大發(fā)展”特別是綠色發(fā)展，切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和品牌建設(shè)，大力推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，增加綠色、有機(jī)、無公害農(nóng)產(chǎn)品供給。

吉林省品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，力戒品牌空心化，探索獨(dú)特的發(fā)展之路。從孕婦雞蛋到高端大米，處處都有把一件產(chǎn)品做成品牌的實(shí)例。品牌通過市場(chǎng)檢驗(yàn)，最終被采納和關(guān)注，就成長(zhǎng)為持久的企業(yè)品牌。

全省加大政策扶持力度，注重組織各類業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升品牌創(chuàng)建的意識(shí)和水平。2016年，省農(nóng)委深入基層分區(qū)舉辦了7個(gè)全省“三品一標(biāo)”知識(shí)培訓(xùn)班，免費(fèi)培訓(xùn)人員1000多人。還在全省9市（州）分別舉辦了全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)信息平臺(tái)應(yīng)用培訓(xùn)班，培訓(xùn)市（州）、縣（市、區(qū)）級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管機(jī)構(gòu)、“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理機(jī)構(gòu)、“三品一標(biāo)”獲證企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)主體人員1000多人。

農(nóng)業(yè)的發(fā)展能力怎么保證？必須通過打造“品牌農(nóng)業(yè)”來建設(shè)品質(zhì)農(nóng)業(yè)，最終在市場(chǎng)才能站穩(wěn)腳跟。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)最主要特征是產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好、品牌增值。“什么是品牌，就是我們常說的牌子，這個(gè)牌子很重要，能夠帶來議價(jià)，能夠增值，是無形存款，是個(gè)信譽(yù)存款。品牌農(nóng)業(yè)，首先與市場(chǎng)需求為圓點(diǎn)，以生態(tài)安全為基礎(chǔ)，以工業(yè)化的經(jīng)營(yíng)為理念，以品牌營(yíng)銷為路徑。”在省農(nóng)干校培訓(xùn)課上，授課教師李賀軍這樣解讀品牌。

為扎實(shí)推進(jìn)“三品一標(biāo)”工作，吉林省綠色食品辦公室工作人員深入基層，強(qiáng)化指導(dǎo)，開展貼心服務(wù)，從培育基地、園區(qū)開始，加快品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。目前，全省建有全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地27個(gè)。今年，梨樹縣100萬畝玉米、伊通縣70萬畝玉米、公主嶺市30萬畝玉米、前郭縣24萬畝水稻和榆樹市12萬畝水稻等提出基地建設(shè)申請(qǐng)意向。此外，敦化綠野商貿(mào)有限公司于2016年獲批，成為全國(guó)八家“全國(guó)綠色食品一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園”創(chuàng)建單位之一。

強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量日常監(jiān)管，確保品牌的品質(zhì)保證。2016年，實(shí)施綠色食品抽檢，完成國(guó)家抽檢產(chǎn)品25個(gè)，全部合格。開展綠色食品市場(chǎng)監(jiān)察，采集樣品2000余份，未發(fā)現(xiàn)不規(guī)范用標(biāo)和超范圍用標(biāo)問題。開展綠色食品企業(yè)年度檢查，年檢率100%。開展無公害農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)查，抽檢無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品80個(gè)、無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境20個(gè)，產(chǎn)品和產(chǎn)地環(huán)境全部合格。

近年來，吉林省每年都參加中國(guó)國(guó)際有機(jī)食品博覽會(huì)、中國(guó)綠色食品博覽會(huì)，以及農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志展、農(nóng)博會(huì)等大型展會(huì)，多次榮獲組委會(huì)頒發(fā)的最佳組織獎(jiǎng)、暢銷產(chǎn)品金獎(jiǎng)、優(yōu)秀商務(wù)獎(jiǎng)、企業(yè)暢銷產(chǎn)品獎(jiǎng)、企業(yè)金獎(jiǎng)等榮譽(yù)，成功推介吉林農(nóng)業(yè)品牌。特別是2016年，在吉林省成功舉辦了第十七屆中國(guó)綠色食品博覽會(huì)，進(jìn)一步樹立了吉林農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，擴(kuò)大了影響，提高了知名度和美譽(yù)度，綠博會(huì)成果豐碩。吉林省榮獲“最佳組織獎(jiǎng)”，省綠色食品辦公室作為承辦單位榮獲“特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。